LA CHARTE GRAPHIQUE 

Elle est aussi le pilier de la stratégie de communication, car elle garantit la cohérence de l’identité visuelle sur tous les supports employés pour parler de l’entreprise ou de la marque : disposition du logo sur les cartes de visite ou le papier à en-tête, choix de couleurs pour le site internet ou les plaquettes commerciales, etc.

Pourquoi la charte graphique d’une entreprise est-elle essentielle ?

La charte graphique vise à unifier les composantes de la marque dans un même univers visuel. Cet univers est ainsi appliqué de façon homogène sur l’ensemble des supports de communication. Grâce à ce document, chaque fois qu’un contenu est créé ou qu’un support est édité, peu importe combien de maillons constituent la chaîne de production, l’image de marque conserve toute sa cohérence aux yeux des destinataires – collaborateurs, partenaires, clients, grand public…

En ce sens, la charte graphique d’une entreprise s’apparente à un « guide de référence des bonnes pratiques » à adopter pour la représentation d’une marque. Voilà pourquoi ce document doit être clair et facile à assimiler par tous.

En bref, une charte graphique est amenée à évoluer avec le temps : adoption d’un nouveau logo, changement des codes couleur, intégration d’éléments visuels inédits, etc. Mais attention de ne pas chambouler votre identité visuelle trop souvent, au risque de créer la confusion et de perdre la confiance des clients !